爆款视频的三大因素,浪浪Dinah教你如何做出受欢迎的内容

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2019年,刚接触小红书平台时,或许浪浪Dinah怎么也想不到,几年后的自己会成为一位百万级博主。

“当时压根就没有做博主的概念。”她说道,“但是渐渐发现,有人觉得我的内容有价值,我可以帮到别人,后来我才时不时做一些生活干货内容的分享。”

“无心插柳柳成荫”后,2021年底,她决定正式转型博主,仅用一年就涨粉120w+。

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三次转型

“做对粉丝有价值的内容”

“触电”小红书,起初是源于浪浪Dinah自身有需求。她透露,结婚和怀孕期间,她曾试图借助小红书“抄作业”,搜寻结婚时需要准备哪些东西、怀孕时要注意哪些事项等干货。生完孩子后,浪浪Dinah开始不规律地发布一些记录日常生活的笔记。

在与仪美尚复盘小红书账号发展脉络时,浪浪Dinah认为,早期总共经历了三次重要转型。

“第一次是以母婴内容起家,当时笔记大多为产后恢复心得、育儿小知识等。生完二胎后,我意识到身材体态有些走样,所以第二次是从母婴向健身转型。第三个转折点则是在2021年底,我开始做护肤、养生相关内容。”

对她而言,真正的开始“做博主”是从2021年底开始的,也正是在认真“做博主”的这一年,她的小红书账号实现了爆发式增长,一年涨粉120w+。

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浪浪Dinah

如今,小红书@浪浪Dinah账号同时覆盖母婴、健身、护肤、养生等板块,似乎很难有一个准确定位。但其实浪浪Dinah对自身账号的定位很简单,“我的定位就是保留初心,确保我输出的所有内容都是能够对粉丝产生价值的。”

基于这一想法,在不同板块视频发布比例的安排上,浪浪Dinah不会很死板的定死每个板块更新的数量和频次规划。她认为,能对粉丝产生价值的内容,一定是自己真实的生活经验和心得。如上所述,每一次内容的转型与产出都是基于其生活重心的转移以及不断学习各领域专业知识的功课总结。

浪浪Dinah还提及,部分视频的灵感来源,还有不少是从小红书私信、私域互动里获取的。“我会深入挖掘粉丝们的需求痛点。比如在育儿问题上,我会去收集他们在生小孩、带小孩过程中到底存在哪些问题,再针对性地构思视频该如何解决这些问题。”

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爆款频出

品牌合作有三道门槛

值得一提的是,不论聚焦哪个板块,浪浪Dinah总能产出一些高达几十万赞的爆款视频。总结起来,她认为,一则视频之所以能“爆”,需具备三大因素。

一是视频的封面和切入点足够直击痛点且吸睛;二是内容排版和逻辑框架结构要十分清晰,能够解决粉丝问题,且所有输出内容都基于科学理论知识且经过自己验证。她表示,“为了对粉丝负责,做内容之前会查很多文献且必须是自己亲测过的方法。三是视频要附上实操教程,以其一则有关刮痧的视频为例。浪浪Dinah表示,该视频能斩获29万赞、30万收藏,也源于她查阅很多资料,亲身演示刮痧流程、手把手教授刮痧手法。

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截自@浪浪Dinah小红书账号

因为始终秉承着“把粉丝当闺蜜,只做对粉丝有价值的内容”的初心,浪浪Dinah在商业合作方面格外严格和谨慎。

她认为,一款产品能入她的“法眼”,也必须符合三个条件。

“首先,我合作的产品都是我亲自用了很久的产品。护肤品还会更特殊一点,除了自己之外,还会我还会找不同肤质的亲朋好友或粉丝试用,反馈好才会考虑合作。再者,品牌口碑、产品成分、安全性一定要能达标,为此我还会做大数据的调查和筛选。最后,针对孕妇和婴儿类的产品,我的筛选流程会更加严格,最终能够合作的产品都是我和我的孩子使用很久都没问题且有效果的产品。”

浪浪Dinah表示,自己就像是品牌与粉丝之间的一座桥梁,既能够把优秀的品牌理念和好产品传递给粉丝,又可以把粉丝对产品的意见和建议反馈给品牌,同时也可以为粉丝去争取更多品牌福利,实现三方共赢。

据透露,目前浪浪Dinah正在尝试孵化一个日本家居品牌,未来会有更多关于家居干货和好物类视频分享给大家。

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突破赛道/布局多平台

开启直播新征程

“红人电商将朝着运营更精细、内容更优质的方向发展。”浪浪Dinah透露,随着大环境趋势变化,自己也将调整规划,迎接第四次转型。

“未来的运营重点,首先是赛道的突破。”她表示,目前自己尚未涉及美妆相关内容,但其实她在美妆方面也有着许多心得,也依然在继续学习。“我属于干货型、功课型博主,输出内容前,我需要学习更多专业性的东西,丰富知识储备,才能做更好的内容帮助到我的粉丝。”

其次,多平台运营也是重点布局动作之一。目前,浪浪Dinah在小红书、抖音、B站、视频号等平台开设了账号,不过,除“主阵地”小红书拥有140w粉丝外,其它平台在粉丝量上还处于初步发展阶段。

浪浪Dinah坦言,各平台生态不同,自己也还在摸索中。“比如,抖音和小红书就是两个不同的圈子,小红书偏生活化,适合‘做功课’,而抖音更泛娱乐化。”未来,她会针对性地策划抖音内容,B站和视频号也是她将加码的两大平台。

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此外,浪浪Dinah还明确了一个重要规划——开启直播征程。

“对我来说,直播并不陌生。”她表示,早在“母婴博主”的时期,就在小红书母婴直播板块做到了头部。“当时小红书刚开始测试直播功能,我们是第一批被录用的主播。”

如今,越来越多的品牌方绕过红人开启了自播,不少声音猜测,品牌或许欲与红人争夺“定价权”,但在浪浪Dinah看来,这两者并不冲突。“品牌自播是基于粉丝对品牌的信任,其本质是在做品牌宣传。而粉丝在我直播间买东西,则是基于粉丝对我的信任和喜爱,对我的内容和售后服务认可。”

近期,有消息传出,小红书将把归属于社区部旗下的二级部门的直播业务,提升为一级独立部门。这或许正预示着,属于小红书的“直播元年”即将到来,浪浪Dinah希望能借助此次风口,保持初心,以粉丝需求为首,挑战博主生涯的新一轮突破。

2023年5月9-10日,浪浪Dinah将出席由发玛21独家冠名、在杭州·武林之星博览中心举行的首届仪美尚红人节活动届时各大主流平台负责人和2000+KOL、150+机构、500+精选口碑品牌将悉数到场,与全行业共同探讨红人电商新机遇和进化之道。


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