广告技术RTA投放广告科普，RTA广告策略

投稿用户 • 2022年9月7日 pm1:41 • 信息流访问量:1846 • 阅读 1346

广告技术RTA投放广告科普，RTA广告策略

RTA是什么？

RTA是Realtime API的简称，在常规媒体直投方式下，广告主向媒体表达优化目标和成本考核，媒体依托数据和算法进行优化和流量选择，广告主无法参与流量及用户的筛选。通过RTA接口，媒体可以向广告主同步流量信息，广告主可以根据自身要求，对流量进行一定程度的筛选。

RTA和ADX的区别是什么?

ADX-RTB是更纯粹的买流量，媒体向广告主下发流量信息，广告主依赖自身能力，针对广告请求选择广告物料，直接表达CPM价值，与媒体侧广告进行CPM竞价，不受媒体策略影响（频控、冷启动扶持等），不需要向媒体回传后链路数据；
RTA是筛选流量，在媒体广告投放流程下，通过数据接口让广告主表达自身对流量价值的预期（出价），其余环节和常规媒体直投环节一致；
ADX是广告主能力

国内主流媒体ADX的接入标准是什么？

字节：前7天站内日均消耗大于20w/d，同时对QPS、干预流量比例、超时率有要求；
腾讯：RTA日均消耗不低于10W，同时对干预流量比例、超时率有要求；
快手：前7天站内日均消耗大于20w/d，同时对QPS、超时率有要求；

做RTA前的一些准备工作都有哪些？

和媒体搞好关系，目前几家头部媒体的RTA消耗都不太高，而且缺少对外案例，虽然不是媒体重点发力方向，但头部客户存在一定定制空间，可以向媒体争取更多的数据披露和功能支持
需要有一定量的基础数据（oaid/idfa+基础特征等）储备，具备基础的画像能力，有能力可以自己做roi模型
有相对成熟的素材创作、投放策略的方法论，对投放系统（特别是调价）、用户行为习惯有一定的认知
媒体之间的开放程度、实现方式存在较大差别，需要在实际操作前做好充分的沟通，同时对一些指标、参数设计风控线/限制线

RTA都有哪些玩法？

核心思路：通过对广告计划、用户进行灵活的调价，来实现广告对用户的精准触达，减少不必要的浪费，争取到优质的用户

常见策略

过滤已转化人群：媒体过滤已转化人群，受账户不同、人群包时效性等多种因素影响无法准确过滤，因此可以针对已转化人群（激活、付费等）出低系数或不竞价
个性化拉活：结合针对性素材（新season、每日任务、优惠活动等），针对付费用户提高高系数，定向拉活
自定义频控：媒体侧频控比较松，存在一定的曝光浪费，需要和媒体侧沟通，自己产品的用户习惯（展点转）呈现什么趋势，对曝光进行调控
常规频控：同一素材、产品针对同一用户侧在限定时间内不曝光
曝光次数过多限制：同一用户看产品广告超过一定次数后均不曝光
梯次出价：首次曝光用户给到高价，依据用户习惯，在不同曝光次数时给到不同出价；
差异化出价：不同机型、地域、性别、年龄用户给到差异化出价
一些黑科技：结合模型预估值调价、爆R之后的拉回、分广告位出价、结合潜力广告出价、结合预算进度&计费比调价、结合生命周期调价等

总结：RTA策略丰俭由人，根据广告素材、数据积累和技术能力选择适合自己的RTA策略，一定要因地制宜。

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