关于电商品牌：电商创业伪命题之电商品牌

投稿用户 • 2022年10月11日 pm9:01 • 电商访问量:1361 • 阅读 861

品牌，是一个很高级的词。

很多人都觉得距离自己很遥远，特别是电商人。

货都卖不好，还做品牌？

这不扯淡吗？

关于做品牌，线上分为两派。

一派是倡导打死不要做品牌，比如“参哥”。

一派是倡导一定要做自己的品牌，比如“李潇”。

各有各的理由，从各自的立场来说，都没错。

但个人更偏向于“李潇”。

做品牌是有积累的事情，是有复利的事情。

品牌是归宿，是终局。

有些做电商的朋友说，我要做个品牌。

但真正一深入聊，你发现其实他们对品牌的理解其实还停留在较浅的阶段。

从某种角度来说，更多的是在电商看起来像个品牌，甚至可能只是视觉上看起来像个品牌。

表面上是做品牌，实际上在做视觉，最终表现呈现出来的又仅仅只是在卖货，关键是卖得好不好都是一个未知数！

品牌其实是个系统工程，也是个长期过程。

真正的品牌，其实从顶层构架就开始了。

从一开始的一个想法、到品牌策划和供应链，包括定位、包括传播、包括渠道，都需要从战略和全盘的角度来考虑和规划。

而不是说我卖货卖到一半就要学习别人做品牌，然后这里打一枪那边放一炮，这边改一下，那边调一下，只是为了看起来像个品牌。

电商只是一个渠道，一个卖货的渠道，根本谈不上品牌。

真正的品牌，绝不局限于只是电商。

公司有规划，产品有定位，消费者有认知，媒体有传播，渠道有流通。

李潇讲的，做品牌的三个核心：增长的赛道、差异化的定位、推超级爆款单品，个人非常认可。

如果你结合自己实际情况，想清楚了这几个问题，可以考虑做品牌。

但有的赛道是不适合做品牌的。

定位不清晰也是不适合做品牌的。

卖货都还没卖好的也是不适合做品牌的。

这个时代，做品牌，是有红利的。

但做品牌，归根结底还是为了更好地卖货，更持续和稳定的卖货，更高溢价的卖货。

还是那句话：

你想要什么？

你有什么？

你愿意放弃什么？

如果想不清楚，

做品牌就是一个伪命题，

做电商品牌就更是一个伪命题。

突然想起一个词：实事求是，比较契合今天的主题。

祝你好运！

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